La question mérite d’être posée sans détour. Kiabi, enseigne populaire et accessible, revendique depuis plusieurs saisons une ambition affichée autour de la diversité corporelle. Mais entre les promesses visuelles des campagnes et la réalité des rayons, il existe parfois un écart que les consommatrices et consommateurs de toutes morphologies ressentent très concrètement, au moment d’enfiler un vêtement en cabine.
Cette saison encore, Kiabi a mis en avant des silhouettes variées dans ses lookbooks et ses publications sur les réseaux sociaux. Des femmes aux courbes affirmées, des hommes à la stature large, des mannequins qui sortent enfin du gabarit unique imposé par la fast fashion classique. Mais l’inclusion ne se juge pas à la communication, elle se juge aux coupes.
Alors, concrètement, les pièces proposées cette saison sont-elles taillées pour accueillir des corps différents, ou s’agit-il d’une inclusion de façade, appliquée par-dessus des patrons inchangés ? Prenons le temps d’analyser cela sérieusement, rayon par rayon, coupe par coupe.
Ce que signifie vraiment une coupe inclusive
Au-delà de la grande taille, repenser le patron de base
Une coupe inclusive ne consiste pas à agrandir mécaniquement un patron de taille 38 pour obtenir un 48 ou un 54. Cette pratique, encore très répandue dans l’industrie, est précisément ce qui génère des vêtements mal proportionnés : épaules trop larges, emmanchures tombantes, tailles non définies, hanches comprimées ou au contraire flottantes. Le résultat est un vêtement qui existe en grande taille sur l’étiquette, mais qui ne valorise aucun corps réel.
Une véritable approche inclusive implique de travailler des patrons spécifiques, construits pour des morphologies réelles, avec des points de construction adaptés. Cela concerne la longueur des bras, la hauteur de l’entre-jambes, la position de la ceinture, l’ouverture du col. Ce travail est coûteux et demande une expertise technique que toutes les enseignes n’ont pas encore développée.
L’inclusivité dépasse le curseur des tailles disponibles
On parle souvent d’inclusion en citant les tailles XS à 5XL comme si la plage disponible suffisait à tout résoudre. Mais un pantalon disponible en taille 54 qui n’offre pas assez de place dans les cuisses, qui comprime le ventre à la ceinture ou dont l’entre-jambe est trop court reste un vêtement mal adapté, quelle que soit son étiquette. L’amplitude des tailles est une condition nécessaire, mais jamais suffisante.
Il faut également penser à la matière, à l’élasticité, à la chute du tissu et à la façon dont un vêtement accompagne le mouvement. Une coupe véritablement pensée pour différentes morphologies intègre ces paramètres dès la conception, pas en bout de chaîne.
Les points forts de Kiabi cette saison
Une offre Grande Taille qui gagne en cohérence
Cette saison, la section Grande Taille de Kiabi présente plusieurs évolutions notables. Les hauts fluides à col V, longtemps absents des collections courantes, font leur entrée avec des coupes qui allongent la silhouette et ne compressent pas la poitrine. Les robes midi à taille élastiquée bénéficient d’un tombé amélioré grâce à l’utilisation de matières plus fluides que par le passé.
Les pantalons larges, portés avec une ceinture haute, sont proposés dans des longueurs qui tiennent mieux compte des gabarits plus grands. Ce n’est pas encore parfait, mais la direction prise est clairement plus attentive aux besoins réels des clientes qui portent des tailles 46 et au-delà.
La ligne homme inclusive : des progrès discrets mais réels
Du côté homme, Kiabi propose cette saison des chemises aux coupes droites et amples qui fonctionnent bien pour les silhouettes enveloppées. L’abandon progressif des coupes slim pour certains modèles de base est une décision que l’on salue, car le slim a longtemps été imposé comme norme unique, écrasant toute autre réalité corporelle masculine.
Les joggings et bas de survêtement sont déclinés avec des tailles élastiques larges, moins contraignantes. Les t-shirts basiques gagnent quelques centimètres en longueur, évitant ainsi l’effet trop court au niveau du ventre qui pose problème à de nombreux hommes de grande stature ou de corpulence ronde.
Ce qui reste encore perfectible
Des coupes qui s’arrêtent à mi-chemin
Malgré ces avancées, certains rayons restent décevants pour qui cherche une véritable adaptation morphologique. Les vestes structurées, par exemple, souffrent encore d’emmanchures trop hautes et d’épaules standardisées qui ne conviennent ni aux femmes à épaules larges, ni à celles qui portent beaucoup de volume en poitrine. Le résultat donne un vêtement qui tire, baille ou contraint dès que l’on s’éloigne d’un gabarit dit « moyen ».
Les robes portefeuille, pourtant unanimement reconnues comme flatteuses pour de nombreuses morphologies, sont proposées dans des matières parfois trop rigides qui ne suivent pas bien les mouvements du corps. Une robe portefeuille dans un tissu trop épais perd toute sa magie structurelle.
La communication inclusive face à la réalité des rayons
Un autre point mérite d’être soulevé avec franchise. Kiabi utilise des mannequins grande taille dans ses visuels, ce qui est positif et représentatif. Mais les pièces photographiées sur ces mannequins ne sont pas toujours disponibles dans les tailles correspondantes en rayon ou en ligne. Cette dissonance entre l’image et l’offre réelle crée une frustration légitime chez les clientes qui cherchent à reproduire un look qui leur correspond.
La transparence sur les disponibilités réelles par taille est un effort que l’enseigne pourrait amplifier, notamment sur ses fiches produits en ligne où les ruptures de stock en grandes tailles sont fréquentes et rarement anticipées.
Conseils pratiques pour bien choisir chez Kiabi selon sa morphologie
Pour les silhouettes en X et en H
Si vous portez une silhouette en X avec des hanches et des épaules équilibrées, misez sur les robes ceinturées et les ensembles deux pièces qui marquent la taille. Kiabi propose cette saison plusieurs sets coordonnés qui fonctionnent très bien pour ce profil. Évitez les coupes sac qui effacent toute définition naturelle.
Pour les silhouettes en H, plus rectangulaires, les pièces à volants ou à fronces au niveau des hanches et de la poitrine créent du relief visuel bienvenu. Les blouses légèrement évasées à partir de la taille sont particulièrement adaptées et l’enseigne en propose plusieurs coloris cette saison.
Pour les silhouettes en A et en O
Les silhouettes en A, plus larges en bas, trouveront leur bonheur dans les hauts structurés à épaules légèrement marquées, qui rééquilibrent visuellement le galbe. Évitez les hauts trop fluides qui, associés à des bas larges, peuvent amplifier le déséquilibre perçu.
Pour les silhouettes rondes et globalement enveloppées, les matières fluides à tombé vertical sont vos meilleures alliées. Les robes longues droites ou légèrement trapèze proposées dans la collection actuelle de Kiabi sont parmi les choix les plus pertinents de cette saison. Pour aller plus loin dans vos recherches de coupes adaptées à votre silhouette, le guide de la mode adaptée à votre taille propose des ressources détaillées pour construire un vestiaire qui vous ressemble vraiment.
Verdict final sur l’inclusivité de Kiabi cette saison
Une trajectoire positive, à confirmer dans la durée
Kiabi avance. Ce n’est pas une conclusion de façade, c’est une observation honnête basée sur la comparaison des collections. L’enseigne fait des efforts concrets sur le choix des matières, l’amplitude des tailles et la diversification des coupes proposées, et cela se traduit par des vêtements objectivement plus portables pour un plus grand nombre de morphologies qu’il y a trois ou quatre saisons.
Mais l’ambition affichée appelle une exigence plus haute. Quand une marque se positionne sur le terrain de l’inclusion, chaque collection devient un acte, pas seulement un discours. Et les actes se mesurent en centimètres, en tissus, en entre-jambes et en emmanchures.
Ce que l’on attend pour la prochaine saison
On attend de Kiabi une meilleure cohérence entre les tailles affichées et les patrons réellement construits pour ces tailles. On attend des fiches produits plus transparentes sur les disponibilités, des essayages représentatifs et une continuité dans les collections Grande Taille qui permette de constituer un vestiaire complet, pas seulement d’acheter une pièce coup de coeur sans pouvoir lui trouver des complices à la même enseigne.
La mode inclusive n’est pas un segment de marché, c’est une façon de concevoir les vêtements depuis le début du processus créatif. Kiabi a les ressources et la visibilité pour devenir une référence sérieuse en la matière. La question n’est plus de savoir si c’est possible, mais d’observer si la volonté est assez profonde pour transformer durablement les pratiques.
